2012年9月22日（土） 、ベルサール神田で開催したCSS Nite LP, Disk 24「インハウスSEO」のフォローアップとして、松尾 茂起さん（WEBライダー）の『外部リンク獲得のためのコンテンツプランニング ～プランニングを成功させるために重要なたったひとつのこと～』のスライドなどを公開します。
メッセージ
セミナー後のアンケートに書かれていた「リンクを集めるコンテンツ（以下：リンクベイトコンテンツ）をどのようにコンバージョンに繋げるのか？」について解説させていただきます。
「コンバージョンにつながるリンクベイトコンテンツ」は幾つか考えられますが、例えば以下のようなコンテンツは有効でしょう。
■ユーザーの悩みが集まる、特定ジャンル特化型のQ＆Aサイト
例えば「発言小町」では、悩みに対するコメントが良質なコンテンツとなり、ソーシャルメディア上でバズるケースが多くあります。
●【ついつい読んでしまう】はてブで話題になった発言小町の面白トピ10選！
コンバージョンにつながるユーザーの多くは「悩みを解決したいユーザー」です。悩みを取り上げたリンクベイトコンテンツであれば、コンバージョンへの導線を確保しやすいのではないでしょうか。
また、当方が数年前に作成した個人サイトで恐縮ですが、当方が制作した下記のアフィリエイトサイトは、自然リンクが多く、いまだに収益を生み出しています。リンクベイトしながらコンバージョンにつながるサイトの一例としてご覧いただけると幸いです。http://www.shigeoki.com/study/
■専門知識を一般ユーザーとの接点が生まれるレベルに落とし込む
専門知識を「ユーザーとの接点が生まれるレベル」に落とし込んだコンテンツも効果的です。
例えば、2ちゃんねるには「?だけど質問ある？」というスレッドが立つことがあります。これは、その業界の専門家が、一般ユーザーからの任意の質問を受け付けるというスレッドです。
このスレッドの特長は、専門家が、一般ユーザーの質問レベルに「自ら下りていく」ことで、ユーザーとの接点を作り出していることです。そこで繰り広げられる質問と回答は良質なコンテンツとなり、ソーシャルメディア上でバズることが多々あります。
例えば「プロが教えるリフォームのコツ」よりも、「みんなが知りたかったリフォームのコツ」の方がバズりやすいでしょう。なぜなら、前者はある種「情報の押し売り」になりやすく、ユーザーを置き去りにするケースが見られますが、後者は、そもそも一般ユーザーが興味のある情報ですので、満足度が違います。
あなたがネットから何かを買う際、「よりユーザーのことを考えているサイト」からの方が、商品を買いたくなると思いませんか。
これ系のコンテンツをつくる際に注意すべきは、「演出」です。
所謂企業サイトによく見られる「よくあるご質問」のような堅苦しいページだと、あまりバズりません。「よくあるご質問」を、演出を変えて、複数作るのも良いかもです。
どのように見せればリンクベイトできるのか、上記のスレッドを参考にして考えてみてください。
■リンクベイトするランキングをつくる
日本人はランキングが大好き。ランキングからは、よくものが売れます。
では「リンクベイトするランキング」を作ってみてはいかがでしょうか？
僭越ながら、弊社が制作したソーシャルランキングサイト「ランクス」では、ユーザーが自分のランキングを任意に作成できるようになっています。例えば、当方が作成した下記のページからは、本が売れ続けています。
●Webマーケティングに強くなる書籍ランキングhttp://ranks.fm/user/1/r184/
上記のランキングは、はてなブックマーク数もそこそこありますし、「webマーケティング 書籍 ランキング」というロングテールでは1位を獲得しています。
上記のランキングがリンクベイトした理由は、ランキングを「人」でセグメントしているからです。コンテンツをセグメントすることの重要性を本セミナーでお伝えしましたが、ランキングを「人」、もしくは「組織」でセグメントすることで、尖ったランキングに見せることができます。尖ったコンテンツはリンクベイトしやすいですし、そして何より、その「人」や「組織」のフォロワーをコンバージョンにつなげることができます。
例えば、「CSS Nite LP24登壇者が絶賛するSEOサービスランキング 2012年度版」という記事は良さそうです。リンクも期待できますし、コンバージョンも期待できるでしょう。
「2012年度「2013年度」・・・と年度を変えるだけで、毎年リンクベイト＆コンバージョンできるのも良さそうです。
というわけで、リンクベイトしながらコンバージョンするコンテンツのアイデアはたくさんあります。
それをセミナーでご説明しなかった理由。
それは・・・皆様からの「突っ込み（リンク）」が欲しかったからです。（ｷﾘｯ）（※本当はセッションの時間が足りなくなると思って、削除してました。申し訳ございません・・・）
当方のセッションが、皆様にお役に立てることを願っています。本当にありがとうございました。
PS：もし、外部リンク獲得でお悩みでしたら、WEBライダーが日本全国どこへでもまいります。もし必要な時がございましたら、お気軽にお問い合わせください。
ベストセッション2019
2019年、CSS Niteでは49回の関連イベントを通して123セッションが行われました。その中からベスト・セッション＋αを選びました。
